메시지 투 스페이스 영상 중 제네시스가 사막 위를 주행하며 타이어 트랙을 남기고 있는 모습 영상 캡쳐
현대자동차가 지난달 13일 전세계를 대상으로 선보인 ‘메시지 투 스페이스(A Message to Space)’ 브랜드 캠페인 영상이 큰 화제를 불러 일으키고 있는 가운데 ‘유튜브(YouTube)’ 조회 5천만 건을 돌파했다고 3일 밝혔다.
우주비행사인 아빠를 그리워하는 딸의 마음을 전달할 수 있도록 제네시스를 활용해 우주에서도 볼 수 있는 초대형 메시지를 만들어 낸다는 내용의 이번 캠페인은 영상물 공개 첫 주 만에 ▲전 세계 광고 영상물 중 SNS 공유 건수 1위 ▲미국 유력 자동차 전문지 ‘오토모티브 뉴스(Automotive News)’의 주간 바이럴 비디오 2주 연속 1위 를 기록하며 폭발적인 반응을 이끌어 냈다.
특히, 성공적인 초기 반응에 기반한 전세계 유력 언론의 집중적인 보도와 소비자들의 자발적이고 적극적인 공유가 캠페인 영상의 빠른 확산을 촉진시켰다.
기업 영상으로는 이례적으로 미국 3대 방송사인 NBC, CBS, ABC에서 이번 캠페인의 감동적인 사연을 앞다투어 소개했고, 이에 힘입어 영상 공개 첫 주에는 미국 내 유튜브 전체 영상물 중 1위(4/18일 기준)를 차지하기도 했다.
이번 캠페인 영상은 현대차가 지금까지 선보인 광고 영상 중 가장 높은 조회수를 기록했으며, 상승세가 지속되고 있어 앞으로도 계속 기록 경신을 할 것으로 기대된다.
또한, 캠페인 영상과 함께 현대차 브랜드 홈페이지에서 진행하고 있는 사랑하는 사람에게 특별한 메시지를 보내는 이벤트에도 전세계 7만여명의 사람들이 활발하게 참여하며 뜨거운 관심을 이어가고 있다.
‘메시지 투 스페이스’ 캠페인은 ‘자동차는 인생의 소중한 사람들을 가깝게 연결해주는 제품’이라는 현대차만의 새로운 생각을 전달하고 고객과 함께하는 ‘삶의 동반자’라는 브랜드 이미지를 강조하기 위해 마련됐다.
현대차는 ‘새로운 생각과 새로운 가치’를 추구하는 브랜드 방향성을 담은 글로벌 브랜드 캠페인을 지속적으로 선보여 왔으며 ▲운전자의 조작 없이 제네시스 6대가 일렬로 주행하는 ‘무인 호송차’ ▲427대의 쏘나타 차량을 활용해 연주하는 ‘메가 오르골’ 등 새로운 생각에 기반한 이색 광고들을 선보이며 화제를 일으킨 바 있다.
